根据途牛发布的《2025五一出游消费盘点》报告 ，今年“五一 ”期间 ，境内游和出境游市场均呈现出显著的增长趋势 。境内游方面，自驾游和交通住宿预订增长显著 ，其中自驾游出游人次同比增长近40% 。出境游市场同样火爆 ，自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。
旅游市场趋势与用户行为分析“早鸟游 ”和节末错峰游成为旅游市场的新趋势 。数据显示，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程，其中80后、90后成为主力军 。出游高峰集中在假期前两日 ，即5月1日和2日 ，出游人次占比分别为27%和21%。此外，近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行 ，通过节后拼假开启错峰游。
近年来 ，随着高速公路 、高铁及机场网络的不断拓展，低线城市游客的旅游消费需求加速释放 。今年“五一”假期 ，六盘水 、葫芦岛、漳州 、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70% 。
“网红城市 ”与国风旅行成新潮“五一 ”假期 ，众多目的地推出的文旅活动丰富了游客的体验。“网红城市”效应持续发酵，成为旅游消费新热点 。北京 、上海、三亚、广州等城市成为境内游热门的“网红城市” 。不少“网红城市 ”实现了出游人次的爆发式增长 ，其中乐山 、张家界 、大同等地出游人次同比增幅均超过了200%。
境内游打包旅游产品预订方面 ，跟团游产品预订尤为火爆，出游人次占比达56% 。途牛推出的“趣游华夏：新国风旅行 ”系列产品备受游客青睐 ，该系列产品将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲 、自然风光等体验相融合 。
交通住宿预订升温显著“五一”团期境内游单项产品预订方面 ，火车票 、机票、酒店预订均呈显著增长。境内游火车票预订出游人次同比增长10%，机票预订出游人次同比增长25%，酒店预订出游人次同比增长15% 。
产品类型 同比增长 火车票预订 10% 机票预订 25% 酒店预订 15%高铁游再度成为游客出游的热门选择 ，北京 、上海 、南京等高铁城市脱颖而出 。机票预订方面 ，上海-北京、北京-成都等航线预订热度尤为火爆。酒店预订方面，北京 、上海 、杭州等城市酒店预订数据靠前 。
出境游市场分析出境游方面 ，跟团游和自由行是途牛用户的热门选择 ，“五一 ”团期出游人次同比增长分别为18%和23% 。游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，一地深度游需求提升明显。中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先 ，日本 、泰国等目的地也是途牛用户的热门之选。
出境长线游方面 ，阿联酋 、土耳其、澳大利亚等目的地出游热度排名靠前 。新兴目的地如格鲁吉亚、亚美尼亚等凭借其独特的魅力和全新的出游体验，吸引了越来越多游客的关注 ，预订热度增长尤为显著 。
